É fato que a maior parte do material de apoio aos profissionais de assessoria de imprensa permanece focado nos elementos tradicionais pelos quais foram talhados os perfis básicos de exercício profissional dentro desta área de atuação. Os cursos relacionados à área continuam focando firmemente em questões como: Elaboração de releases, organização e realização de entrevistas coletivas, produção de veículos próprios dirigidos ao público interno ou externo, etc. Contudo, pouco material é encontrado tratando a respeito de como explorar o universo da internet, e mais particularmente das mídias sociais.

Historicamente, o jornalista nunca entendeu o trabalho de assessoria de imprensa como uma genuína atividade jornalística, e, enquanto AI, sempre conviveu com a concorrência de profissionais de outras áreas, particularmente dos formados em Relações Públicas, e mesmo dos que cursaram Publicidade. Ocorre que, alheio a esta disputa, o cenário virtual surgiu baseado em youtubers, tiktokers, influencers, personalidades da internet, entre outras denominações para aqueles que, tendo ou não alguma formação superior, atuam com grande sucesso nas mídias sociais.

O resultado deste cenário foi aquele onde mais uma vez a formação escolar bancária ficou para trás após ser atropelada pela sociedade ativa e viva, mais real e palpável. Hoje os profissionais do jornalismo, não só os envolvidos no trabalho de assessoria de imprensa estão sendo substituídos por novos jornalistas que detenham minimamente o conhecimento a respeito de mídias sociais e da internet como um todo. Como vem ocorrendo em todas as áreas da atividade humana, neste caso também se faz necessário múltiplos conhecimentos e habilidades, de forma que um jornalista também necessita conhecer sobre informática, psicologia, sociologia, publicidade, marketing, estatística, assistência social, segurança, saúde, educação, meio ambiente, etc.

Esta integração de conhecimentos norteia o futuro para o assessor de imprensa manter-se em plena atividade em meio ao atual e vindouro cenário digital da informação. É necessário atenção apurada a respeito das novidades tecnológicas, que costumam ser suficientemente disruptivas a ponto de desmontar estruturas de comunicação previamente construídas. A interação com profissionais de outras áreas também será cada vez mais providencial para o sucesso do trabalho, a chamada “Comunicação integrada”.

Autor: Arnold Gonçalves

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